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【專題演講】柏星龍:時代塑造時尚與經典

2023.07.17

打造暢銷產品就選柏星龍


為加快推進我國酒類包裝產業持續創新,助推酒類包裝產業集群高質量發展。7月12日-7月14日,由中國包裝聯合會與勵展博覽集團聯合主辦的“PACKCON中國包裝容器展”在中國上海國家會展中心順利舉辦。


7月13日,“第三屆中國酒類包裝創新發展論壇”同期舉行,柏星龍創意總監湯崇輝受邀出席并發表了《時代塑造時尚與經典》的專題演講,與現場眾多行業知名專家,共同探討酒類包裝的新產品、新技術與新方案。


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每個時代都會有每個時代的經典品牌。一個經典品牌的發展史,其實濃縮了一個時代的記憶,在產品不斷創新,品牌不斷迭代的過程中,我們呈現出來的產品/品牌視覺都蘊含或記錄了當下時代的榮光,成為記載時代印痕的載體。


在酒類創意包裝領域,如何打造符合時尚與經典產品,柏星龍創意總監湯崇輝在論壇現場分享了以下幾大觀點。

一、偉大的品牌必然有偉大的產品

每個品牌都希望有一個爆品,因為一個成功的爆品可以帶來巨大的商業價值和品牌影響力。但是,要打造一個偉大的品牌并不僅僅依賴于一個爆品。


柏星龍創意總監湯崇輝提出,一個偉大的品牌需要有多樣化的產品線,搭建產品矩陣,提煉核心單品,以滿足不同客戶的需求和偏好。這些產品線中,有些可能會比其他產品更成功,但它們都是品牌的重要組成部分。


因此,要成為一個偉大的品牌,不僅僅需要有一個爆品,還需要綜合考慮多個因素,并持續不斷地努力和投入。

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二、經典是時尚長期主義的堅持


時代成就的每一款經典,其中最關鍵的前提就是堅守長期主義,至少要有二三十年的堅守,才能在一個行業里形成不可動搖的競爭力。


美國的可口可樂,1892年成立,至今已有130多年歷史;白酒企業里面,經典五糧液在110年間已迭代至第八代,洋河藍色經典第一代至今也過了20多年的歷史,而這些,都是品牌方對產品研發、品牌文化建設、產品升級迭代不斷堅持的結果。


柏星龍創意總監湯崇輝提出目前我們看到的許多經典產品,分為兩類。


一類是“1+”。在酒行業中,我們看到茅臺、五糧液等產品都是是屬于不斷與時俱進,長期迭代升級的經典。


另一類是“0→1”。從零到一,其實是當下我們對品牌新品的開發,以爆款思維打造的暢銷產品。

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“0→1”:茅臺兔年文創禮盒新品開發

三、如何塑造時尚與經典(創新風格、打造符號)


經典暢銷產品通常具有一些獨特的風格屬性,這些屬性使得它們在市場上脫穎而出,并獲得了廣泛的認可和好評。湯崇輝認為,一些經典暢銷產品的風格屬性包含以下三個方面。

①大道至簡:經典暢銷產品通常設計簡潔、線條流暢,易于識別和使用。

②符號突出:突出的品牌符號、創新性的設計元素,可以吸引用戶的眼球,提高產品的附加值和競爭力。

③符合趨勢:此外,經典暢銷產品需符合時代趨勢,打造在未來都不過時的視覺產品。


大道至簡、符號突出、符合趨勢等這些風格屬性的結合使得經典暢銷產品在市場上具有強大的競爭力,并能夠長期獲得消費者的喜愛和追捧。

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那么,如何塑造時尚與經典?


柏星龍創意總監湯崇輝提出,圍繞產品上的視覺、傳播以及體驗去進行符號打造,結合柏星龍的創意設計“糖果法則”,通過消費人群調研、場景需求分析、競品研究、品牌文化挖掘、市場趨勢五大核心內容上,對產品的風格顏色、結構造型、圖形圖案、工藝材料等方面打造超級視覺符號,輸出我們的設計方案。


最后通過包裝工程和造型工程的二次創意對設計方案進行落地,提升產品的附加值和品牌形象,從而更好地滿足消費者的需求,從方案、樣品、產品到商品一整個鏈路中,實現產品時尚與經典的塑造。


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以上就是柏星龍創意總監湯崇輝關于此次“第三屆中國酒類包裝創新發展論壇”的干貨分享,柏星龍始終與眾多品牌“塑造時代的產品記憶”共同堅持長期主義,柏星龍創意團隊也將傾盡心力,共同成就偉大產品。



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